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品牌文化的首要性

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品牌文化的首要性

发布日期:2017-02-22 00:00 来历: 点击:

传统的经济学理论指出:消费者在进行消费时,一般会受朴质的等值不美观念(即价钱与产物的价值相等)的影响,产物的品质和价值抉择了消费者对消费品的取舍。然而,在产物同质化水平越来越高的今天,这种朴质的等值不美观念正受到来自现实的挑战!消费者在采办力不异的情形下,市场上适合他们这种传统等值尺度的产物往往不止一种,传统的消费不美观念使消费者陷入了一种取舍两难的地步。


    那么消费者又是若何作出他们的选择的呢?据体味,除对产物品质和价值上的认同外,有一种力量正在影响着消费者的选择,这就是品牌文化的浸染。品牌文化与消费者心里认同的文化和价值不美观一旦发生共鸣,这种力量就显得很是壮大。因为它是除处事以外,品牌所赋予产物的又一附加值,恰是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产物的选择。


    品牌是市场竞争的强有力手段,但同时也是一种文化现象。优异的品牌是具有精采文化底蕴的,消费者采办板材产物,不但只是选择了产物的功能和质量,也同时选择了板材产物的文化品位。在培植品牌时,文化必定渗入和充盈其中并阐扬着不成替代的浸染。


    塑造板材品牌要有机连系

 

    品牌的形成首要依靠于三个要素:产物的知名度、企业的社会形象、经营者的能力和小我魅力,一个成功的板材品牌应该是品质与文化的有机连系。


    建树板材品牌是一个将文化优美而充实的展示进程,在品牌的塑造进程中,文化起着凝聚和催化的浸染,使品牌更有内在;品牌的文化内在是提升品牌附加值、产物竞争力的源动力。


    品牌是文化的载体,文化是凝聚在品牌上的企业精华,也是对渗入在品牌经营全进程中的理念、意志、行为规范和团队气概的显现。是以,当产物同质化水平越来越高,板材企业在产物、价钱、渠道上越来越不能制造差异来取得竞争优势的时辰,品牌文化正好供给了一种解决之道。

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